微信小程序来了,但APP还不会死

发布人:成都中算云云计算科技有限公司小程序开发 发布时间:2017-01-23
今天打开朋友圈,估计大家都被微信“小程序”的消息刷屏了吧?

翻阅各大媒体,看好小程序、唱衰APP的声音层出不穷,不少文章的标题都十分醒目:《微信小程序上线!手机里的App真可以卸了》、《重磅炸弹!微信小程序正式发布,APP将面临致命一击!》

然而,事实真的是这样吗?

诚然,小程序轻便、“用完即走”的特点,再加上微信本身的用户基数和用户粘性,肯定会对整个应用市场带来新的机会和一定的冲击,整个移动互联网生态,也会因此而改变。

但是,要是放言小程序可以杀死一切APP,那就未免言过其实了。

事实上,小程序只是一个功能相对简单的轻应用,在很多功能体验方面根本比不过APP。它的出现,不是为了取代APP,而是要为腾讯打造一个更完整的微信生态体系,增加微信用户的粘性和活跃度。

在这样的逻辑前提下,无论你是想赶着风口做小程序,还是坚守阵地继续做微信公众号、APP,都有其中的合理之处。只是,新的时代已经到来,大家都要开始改变了。

小程序,其实不太好用

如果你已经用过小程序,你就会发现,现在已经发布的小程序,基本上还是我们手机里面已经有的APP,譬如今日头条、大众点评和滴滴打车之类的。



今天凌晨小程序刚发布时,唐一的不少朋友都在群里面炸开了。他们纷纷表示,小程序又省内存又轻便,干嘛还要手机里面的APP,赶紧删掉算了!

谁知道到了中午,那些真把APP删掉的朋友又在群里说,自己体验完小程序,对着小程序页面看了半天,默默地把卸载的APP都装了回来。

原因有二。

其一,内存是省了,但不适感也增强了。微信小程序,其实还是依托微信这个APP所存在的一个轻应用,在我们已经习惯了在手机一级页面打开APP的情况下,不仅功能比不上APP,用起来也很不顺手。

以大众点评为例,使用APP你在手机页面上直接点击图标就好,而使用小程序则要打开微信,再在小程序的页面点击进入,而且功能又没有APP齐全,确实也是不太方便。

针对这点,有网友就吐槽:我就想离线下一把象棋,还得进微信的小程序费那个网?

其二,不少人都习惯一边聊微信一边用程序,以今日头条为例子,假如我一边用今日头条小程序看新闻一边聊微信,因为今日头条内置在微信里,每次回信息我都要退回到聊天界面,这也是非常不好的体验。



小程序取代APP,可能吗?

但是,因为不好用,我们就能说小程序是块鸡肋吗?

当然不是,虽然小程序用起来还不大方便,一方面是因为它刚刚推出,各方面设计还有待改进,另一方面则在于,大家总爱拿它和手机APP比较,期待值被抬得很高。问题是,它根本不是用来取代APP的。

在2017年微信公开课上,张小龙这样阐释他心中的小程序:

“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”



除此之外,张小龙还列举了两个小程序使用的场景:

1、在公交车站,你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车的到站时间。

2、在汽车站,扫一下汽车站的二维码就可以购买车票,而不用排长队。


无论是微信官方还是张小龙,线下扫码的场景永远被他们最先提及,而且现在小程序的传播必须用摄像头扫描二维码,这就说明了,张小龙心中的小程序,是为了铺设线下场景,为那些我们使用频率不高,用完就走的程序设计的。

譬如我想买车票,想查一下今天的天气,我们没流量下载一个APP,也不需要使用它里面的所有服务,我只是需要里面的一项服务,用完就不会再用——这时候小程序是比APP方便的。



可以说,小程序对于自己的定位,是帮助整个微信打造一个更完整的生态,帮助商家打通线上线下的场景,实现“用微信连接一切”的愿望。

因此,现在的小程序,基本都是偏低频的简单工具,比如滴滴打车、摩拜单车等等。

而且,小程序的界面和功能都简单得要命,譬如同程旅游的小程序,只有订票和酒店两个选项,其他信息全无;京东的小程序,简单粗暴得就像贴在墙上的巨幅海报。



更令人哭笑不得的是,在小程序里,电商们的线上支付方式只支持微信支付(心疼支付宝一秒钟)。



由此可见,在“做一款工具”这点上,小程序基本圆满完成了要求——无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。

但就目前而言,小程序只能取代一部分低频的服务类APP,而那些已经存在于我们手机里,超大体量超多功能的APP,尤其是那些重度使用、打开率极高的APP则很难被取代。

试问一句,阴阳师怎么做成小程序?



其实说“小程序取代APP”,仔细想想就会觉得很可笑。微信自己不就是个APP吗,它要如何被取代?

还有,作为一款APP,微信本身也是要依托苹果手机的Appstore以及安卓手机的应用市场存在的,而苹果和谷歌的移动生态就是由活跃在上面的APP支撑的,假如微信小程序是为了打造一个新的应用分发市场,那么苹果和谷歌还不赶紧下架微信?最终大家只会两败俱伤。

小程序浪潮来袭,
我们该如何抉择?

当然,说了这么多,我可不是在说小程序不行了,我的意思很明确,小程序难以取代那些玩法比较复杂的APP,但是对于那些只需要提供一两个功能的程序而言,小程序的存在简直完美。

你可以做一款算命的小程序,很少有人会专门为了算命下一个APP,即便下了用完之后也不会再用,而小程序的存在就可以让大家不用下载APP就能算命,也许会非常受欢迎。

或者,你可以面向O2O方向,在家政、社区服务、餐饮、美容美甲等领域深耕,小程序“小而美”和“去中心化”的产品形态,没准能让以前已经被“玩坏”的模式一扫而光。

小程序牛

对于APP从业者而言,小程序的出现也不是末日,当年微信出来时,微博和陌陌也被人预言要完蛋了,现在呢?微博靠大V和短视频,陌陌靠直播,又重新火起来了。

不过,小程序带来的冲击在所难免,APP还是要从“内容化”、“社区化”和“底层化”入手,一方面要用更优质的内容留住用户,同时强化社交元素,让内容消费者成为生产者,最后要从硬件着手抢占更多终端,抢占用户时间。

当然,对于一些偏工具、偏低频的APP而言,面对小程序的冲击存活的几率并不大。能够留下来的,往往都是一些内容生产能力强、能通过营销、赞赏等变现模式形成内容生态的APP。

给想要入局的新人们一句提醒

现在,不少人都在网上讨论“小程序和APP到底哪个更好”的问题,我觉得,这个真的没什么好吵的。

对用户而言,这根本没有什么难选的,小程序更轻量,APP更全面,不同的产品形态,也就决定了不同的角色定位——每个人都会找到适合自己的鞋。

所以,作为创业者,我们不仅不能有抛弃APP的想法,而且更不能把全部筹码压在小程序上。唐一判断:只要手机依然是我们贴身的必备工具,那么建立在操作系统之上的APP仍然有着存在的必要性,而建立在微信APP上的小程序,可能会面临着其他小程序生态的竞争。

没错,小程序的这个风口我们可以去追,但是想追的人,肯定不止你一个。

面对前赴后继的竞争对手,我们与其随波逐流地跳进小程序的滚滚大流中,还是要先好好思考一下,自己该如何取舍、如何进退自如,如何做到有的放矢。只有这样,我们才能立于不败之地。

不然,别说小程序的红利你可能没捞着,到头来反而连自己最后的那一点阵地都丢掉了。

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